導語：

2022年，中國車市持續(xù)動蕩，但年銷量逆勢攀升至19萬輛的東風風神，呈現(xiàn)出了企業(yè)持續(xù)跨越式發(fā)展的潛力，也成為中國車企壓力之下逆勢向上的典型之一。

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2021年逆勢突圍，實現(xiàn)12萬輛的銷量成績后，在產(chǎn)業(yè)鏈更為動蕩的2022年，東風風神繼續(xù)保持了較高的增速，數(shù)據(jù)顯示，2022年東風風神全年銷量達到19萬輛，同比增長58%。

此外，東風風神繼續(xù)保持突破的還有海外業(yè)績，早在今年上半年，東風風神就已提前完成海外市場全年銷量目標。

新冠疫情、供應鏈不穩(wěn)等因素影響下，相當一部分國內(nèi)車企銷量承壓，陷入了微增長或者負增長的境地，繼續(xù)保持高速增長的東風風神成為車市的一抹亮色。“亮色”的背后，是東風風神緊緊“擁抱客戶”，在技術、產(chǎn)品、營銷等方面不斷進取的成果。

打造“技術風神”

就企業(yè)而言，在燃油車增長乏力，新能源品牌異軍突起的大環(huán)境下，傳統(tǒng)車企接連進入陣痛期，新能源企業(yè)雖風生水起，但“貴電”的隱患也愈加凸出。正是在這樣復雜的市場競爭中，東風風神延續(xù)了2021年的良好勢頭，實現(xiàn)了逆勢突圍。

先進技術的持續(xù)投入和產(chǎn)品迭代，是東風風神持續(xù)向上發(fā)展的重要原因。

汽車市場，是一個“技術為王”的賽道，領先的技術始終會是促使用戶購買的核心驅(qū)動力之一。

2021年后，以馬赫動力為主導，DSMA超級模塊化架構(gòu)、CTCC冠軍團隊底盤調(diào)校、五星安全以及先進的人工智能車機系統(tǒng)加持，東風風神逐步夯實了技術標簽。

馬赫動力是東風汽車完全自主掌控的動力系統(tǒng)，歷經(jīng)十余年技術研發(fā)投入，擁有14項全球領先技術，獲得120多項發(fā)明專利。目前已推出馬赫動力1.5L發(fā)動機、1.5T發(fā)動機和東風馬赫雙擎混動系統(tǒng)，其中馬赫動力1.5T發(fā)動機和東風馬赫雙擎混動系統(tǒng)先后斬獲“中國心”十佳發(fā)動機榮譽，躋身世界一流水平。

2022年9月，馬赫動力也實現(xiàn)了裝機量10萬臺的里程碑，而以馬赫動力為基礎，有著“冠軍賽車”、“CTCC彎道王”之美譽的奕炫車隊也不負眾望地連續(xù)斬獲2020、2021、2022CTCC中國汽車場地職業(yè)聯(lián)賽三屆年度總冠軍，再次展示了東風馬赫動力的冠軍魅力與實力。

在整車技術架構(gòu)上，東風汽車集團整合全球優(yōu)勢資源歷時5年打造的東風全新DSMA超級模塊化架構(gòu)技術已經(jīng)應用在風神上。具備多維高效、燃擎駕享、進階智能三大優(yōu)勢,采用的分層架構(gòu)設計,擁有主流架構(gòu)領先的舒適性、安全性、可靠性。

基于DSMA架構(gòu)打造的皓極車型，被譽為“高端混動SUV新標桿”，以“高端性能普及者”的身份，為消費者帶來全新出行體驗。

皓極搭載的東風馬赫雙擎混動系統(tǒng)，專用發(fā)動機熱效率達到41.07%，具有極速、極省、極靜、極可靠四大領先優(yōu)勢，輕松輸出180kW強大綜合功率和540N·m的系統(tǒng)綜合扭矩，起步加速響應只需0.15秒，NEDC油耗低至4.8升/100km，一箱油綜合續(xù)航1000km。

換言之搭載東風馬赫雙擎混動系統(tǒng)的皓極，以13萬元級的售價，通過油電的精妙搭配，讓超低油耗和強勁動力做到了“魚和熊掌”兼得，通過先進技術，讓用戶獲得全面的用車體驗。

在智能化賽道上，東風風神也同樣表現(xiàn)優(yōu)異。搭載了全棧自主研發(fā)的準L3級智能駕駛輔助系統(tǒng)的東風風神皓極，便在2022世界智能駕駛挑戰(zhàn)賽中脫穎而出，取得了2金、1銀、2挑戰(zhàn)獎的佳績，獲得業(yè)界認可，也為消費者提供了行業(yè)領先的智能化出行體驗。

動力總成、整車架構(gòu)等核心技術的持續(xù)迭代創(chuàng)新升級，不僅秀出了東風風神的技術積淀，不斷進化的技術水平，更是幫助東風風神樹立起了“技術風神”的標簽，成為不懼市場動蕩，持續(xù)保持競爭力的重要因素之一。

增強“用戶風神”

在以技術的“硬實力”滿足用戶持續(xù)變化的需求之外，東風風神還以年輕化的產(chǎn)品營銷、完善的用戶服務，增強品牌的軟實力。

用戶型車企，已被業(yè)界熱議多時。依托于擁有先進技術的產(chǎn)品，如何讓用戶在用車全周期內(nèi)，擁有更好的體驗，已成為車企角逐存量競爭時代的一大“殺手锏”。

在售前階段，東風風神致力于打造年輕化的營銷方式，更貼近年輕人和“年輕心態(tài)”用戶，通過多樣化的互動渠道，增加用戶獲取產(chǎn)品的新觸點。

作為中國國家乒乓球隊戰(zhàn)略合作伙伴，東風風神持續(xù)圍繞與國乒的合作，將年輕、不信極限、奮斗突破的品牌標簽與品牌印象傳遞給消費者，聯(lián)合國乒推出公益直播課，讓更多年輕人了解和熱愛全新的東風風神；東風風神奕炫家族的年輕化代表——全新奕炫馬赫版，于10月駛?cè)肷穷^南澳島再“燥”彎道，彰顯年輕客群更炫、更潮、更浪的生活方式，進一步銳化“年輕人的第一臺運動轎跑”標簽；此外，東風風神全新奕炫馬赫版還加強了和瘋狂大小楊哥、虎哥、米朵、呼蘭、徐志勝、吐提等流量大咖及脫口秀演員的合作，以跨界合作強化與粉絲的鏈接。

在用戶的使用階段，東風風神則以先進技術，為用戶提供更全面的使用體驗；依托于馬赫動力、DSMA超級模塊化架構(gòu)等先進核心技術，東風風神打造了兼顧“激擎”與家用的奕炫MAX、“年輕人的第一臺運動轎跑”全新奕炫馬赫版、“高端混動SUV新標桿”皓極等重點車型，滿足了不同用戶的不同需求。

此外，2021年5月，東風風神就對外發(fā)布過“C位服務計劃”,圍繞人、車、生活提升客戶體驗,提出“誠心誠意敢承諾,互助共創(chuàng)趣生活”的服務主張。這也是東風風神自2009年發(fā)布“滿意到家”的服務品牌以來,精益求精。時隔一年后，東風風神對“C位服務計劃”再升級，將2.0時代的“C位服務計劃”聚焦環(huán)節(jié)擴展至看車、買車、用車、賣車等多項服務，覆蓋到用戶的全生命周期，讓用戶的用車生活更加便利愉快。

東風風神始終堅持“擁抱客戶”的理念，一方面在企業(yè)內(nèi)部全力穩(wěn)住生產(chǎn)經(jīng)營“基本盤”，優(yōu)先滿足對經(jīng)銷商、合作伙伴、客戶的供應與響應；另一方面團結(jié)全體經(jīng)銷商、合作伙伴，關愛每一位風神用戶，滿足終端客戶的每一個具體需求。

依托于東風50余年的造車經(jīng)驗和本地化優(yōu)勢，東風風神將先進技術轉(zhuǎn)化為用戶喜歡的產(chǎn)品，并以貼心服務和各種創(chuàng)新營銷方式，不斷提升用戶的認同感和價值感，將“用戶”變成了風神的核心競爭力和護城河。

展望“未來風神”

東風公司“十四五”規(guī)劃中，竺延風董事長提出，東風公司將構(gòu)建 “一主兩翼”融合發(fā)展的事業(yè)格局，“一主”就是整車業(yè)務，“兩翼”就是科技板塊和服務生態(tài)。加快向卓越科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，更好滿足客戶美好出行的需要。

在整車業(yè)務部分，作為東風發(fā)展國內(nèi)領先、自立自強的自主乘用車事業(yè)主力軍，東風風神深耕主流市場，努力成為東風自主乘用車事業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的先行者和突破者。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，當下中國用戶需求正百花齊放。2022年新能源汽車累計銷量達到567.4萬輛，同比增長90%，預計2023年新能源滲透率將達36%。

在新能源汽車的大浪潮之中，除了純電汽車日漸主流之外，混動車型正以更快的速度，擴大自己的市占率。

在這樣的大環(huán)境之下，東風風神已在持續(xù)布局，以應對中國車市的后續(xù)變化。

東風馬赫動力將進一步擴容，加速推出東風馬赫雙擎PHEV、純電EV，到2023年實現(xiàn)PHEV、EV多能源動力布局。下一代馬赫動力1.5T發(fā)動機已啟動研發(fā)，熱效率將達到45%；而下一代的馬赫4HD系列以及HD150系列均在緊鑼密鼓的開發(fā)中。按照規(guī)劃，東風風神將在2024年實現(xiàn)全新車型100%電動化。

集成東風53年自主發(fā)展、30年合資合作優(yōu)秀經(jīng)驗和成果，東風風神正穩(wěn)步成長，厚積薄發(fā)，“技術風神”深化產(chǎn)品創(chuàng)新，同時精準把握用戶需求和發(fā)展脈絡。相信在2023年東風風神還將保持高速增長，繼續(xù)領跑自主品牌。

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